Di tengah meningkatnya perhatian masyarakat terhadap kesehatan fisik dan mental, ASICS meluncurkan kampanye global ‘Get The Glow’ yang menekankan pentingnya aktivitas fisik dalam mendukung keseimbangan tubuh dan pikiran. Kampanye ini berangkat dari filosofi Sound Mind, Sound Body, yang menyoroti bagaimana gerakan sederhana dapat membantu meningkatkan suasana hati, rasa percaya diri, serta menghadirkan “glow” alami dari dalam diri.
Alih-alih berfokus pada tampilan luar semata, ASICS melalui kampanye ini mengajak masyarakat memahami bahwa “glow” bukan hanya hasil dari perawatan kulit, tetapi juga dapat muncul secara alami setelah tubuh bergerak. Aktivitas fisik diposisikan sebagai cara sederhana namun efektif untuk meningkatkan kondisi mental dan emosional sehari-hari.
Sebagai bagian dari peluncuran di Indonesia, ASICS menghadirkan Get The Glow Challenge di kawasan Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta Pusat. Event ini mempertemukan KOL, media, serta komunitas olahraga dalam satu format kompetisi relay yang menggabungkan HYROX, CrossFit, dan strength training. Para peserta bergerak dalam tim, menyelesaikan berbagai tantangan fisik, serta membangun energi kolektif yang menjadi inti dari pengalaman “glow” itu sendiri.
Bawa Pesan Mendalam
Rangkaian tantangan dalam event ini mencakup berbagai gerakan fungsional seperti sled push, wall balls, farmer carry, hingga sesi lari estafet di area GBK, yang kemudian ditutup dengan cooldown walk sebagai simbol transisi menuju kondisi tubuh dan pikiran yang lebih rileks dan stabil.
Melalui kampanye ini, ASICS juga mengangkat pesan autentisitas dengan mendorong masyarakat untuk menampilkan diri apa adanya setelah berolahraga tanpa filter, tanpa retouch, dan tanpa manipulasi visual. Visual kampanye menampilkan individu dari berbagai latar belakang olahraga dengan ekspresi yang lebih segar, percaya diri, dan natural setelah beraktivitas. Yuya Sugiyama, President Director ASICS Indonesia, mengatakan,
“ASICS percaya pada filosofi Anima Sana In Corpore Sano atau Sound Mind, Sound Body yang mengajarkan bahwa ketika tubuh bergerak, pikiran juga ikut bergerak menjadi lebih positif. Melalui kampanye Get The Glow, kami ingin menyampaikan kepada masyarakat Indonesia bahwa ‘glow’ yang paling bermakna bukan hanya terlihat dari luar, tetapi juga berasal dari perasaan yang lebih baik dari dalam diri. Hanya dengan meluangkan waktu sekitar 15 menit untuk bergerak setiap hari, siapa pun dapat merasakan manfaat positif bagi kesehatan mental sekaligus mendapatkan ‘glow’ alami.” Ujarnya.
Perkuat Temuan Riset
Kampanye ini juga diperkuat oleh berbagai temuan riset global yang menunjukkan perubahan perilaku masyarakat terhadap konsep “glow” dan perawatan diri. Salah satunya adalah Google Trends (Glimpse, 2025–2026) yang mencatat peningkatan pencarian terkait “glow” sebesar 43% secara global, serta lonjakan percakapan media sosial hingga 375% terkait cara mendapatkan “glow” secara instan.
Di sisi lain, data dari Drive Research (2025) Skincare Statistics and Trends menunjukkan bahwa perempuan rata-rata menghabiskan 22 menit per hari untuk rutinitas perawatan kulit, atau lebih dari 136 jam per tahun, dengan 74% menjalankan skincare rutin setiap pagi dan malam.
ASICS kemudian menghubungkan temuan tersebut dengan pendekatan yang lebih sederhana dan alami. Berdasarkan riset dalam ASICS Uplifting Minds Study (2021/2022) yang melibatkan ribuan partisipan global di bawah supervisi Dr. Brendon Stubbs dari King’s College London, ditemukan bahwa hanya dengan 15 menit 9 detik aktivitas fisik, suasana hati seseorang sudah mulai meningkat secara signifikan. Temuan ini memperkuat pesan bahwa gerakan tubuh dapat menjadi kunci sederhana untuk meningkatkan kesehatan mental dan menghadirkan “glow” dari dalam.
Sebagai penutup, ASICS mengajak masyarakat untuk ikut membagikan momen “glow” setelah berolahraga di media sosial menggunakan tagar #ASICSGetTheGlow, #MoveYourBodyMoveYourMind, dan #SoundMindSoundBody, sebagai bentuk inspirasi agar lebih banyak orang mulai bergerak dan merasakan dampak positif bagi tubuh dan pikiran.